Recuerde cuando nadie saldría de la sala durante los comerciales del Super Bowl, cómo todos compartirían ese momento cuando, por primera vez, un anuncio de televisión se enfrentó a la nación.
Eso se acabó.
Lo más probable es que ya hayas visto un puñado de anuncios de este año; Muchos han estado en la Web durante una semana o más. Ya se ha visto casi 11 millones de veces en YouTube un anuncio para Volkswagen, titulado "The Bark Side", con un coro de perros ladrando el tema de Darth Vader de Star Wars . Otro, para Honda, en el que el actor Matthew Broderick canaliza a Ferris Bueller desde el principio de su carrera, ha sido visto más de 6 millones de veces y ha estado funcionando solo por una semana.
¿Que esta pasando? ¿No es el objetivo de los anuncios del Super Bowl que se develen durante el Super Bowl? ¿No se supone que deben sentirse especiales, especialmente con la tasa actual de $ 3.5 millones por 30 segundos?
Lo que sucede es que los anunciantes se han dado cuenta de que incluso en las fiestas del Super Bowl, ya no controlan la sala. Por supuesto, la gente estará viendo la televisión. Pero también estarán mirando sus computadoras portátiles, sus iPads, sus teléfonos inteligentes. Y es probable que alguien se conecte con una persona en el siguiente estado como la próxima silla. Si los anunciantes ya no tienen toda la atención de la fiesta, ¿por qué depositar todo en el elemento sorpresa?
El otro gran descubrimiento es que las redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube) han cambiado las reglas. Ahora las marcas no lanzan a los consumidores; intentan construir relaciones con ellos. Y ahí es donde la familiaridad triunfa sobre la sorpresa. Entonces, ¿qué pasa si la gente ha visto un comercial antes del gran juego? Lo sabrán, probablemente lo hayan hablado y, lo mejor de todo, lo hayan compartido en Facebook cuando lo vean en la televisión. Estos comerciales ahora son mini-marcas, y cuanta más exposición tengan, mejor. Sí, el lugar de Jerry Seinfeld para el Honda Acura no será tan divertido el domingo. Y los vampiros fiesteros que sienten la ira de los faros LED de Audi no parecerán tan espeluznantes.
Pero bueno, ya estamos hablando de ellos.
Los osos solo quieren divertirse
Entonces, ¿qué más será parte del remolino de redes sociales del domingo? Recuerda los osos polares que tragan refrescos de Coca-Cola. Han vuelto y tienen sed como siempre. Y estarán viendo el partido, uno fanático de los Gigantes de Nueva York, el otro apoyando a los Patriotas de Nueva Inglaterra. El equipo que esté perdiendo en el segundo trimestre determinará qué oso aparece en el lugar.
Pero eso es solo una parte de su espectáculo. Estarán tuiteando sobre el juego, ¿quién sabía que tienen pulgares opuestos? Y aparecerán en vivo en video durante todo el día en CokePolarBowl.com, reaccionando a lo que está sucediendo en el juego. Según los informes, los osos animados por computadora fueron creados por personas que vieron muchas películas de la naturaleza para asegurarse de que los osos de Coca-Cola se vean como verdaderos osos polares si los verdaderos osos polares vieran fútbol.
Incluso Coca-Cola no espera que muchos de nosotros pasemos mucho tiempo siguiendo a sus osos. Pero si la gente se registra solo unas pocas veces, su conexión con los osos y el refresco que aman se vuelve un poco más fuerte. Y si lo hacemos durante un comercial de Pepsi, bueno, la gente de Coca-Cola se encargará de eso.
Pepsi está respondiendo con su propia versión de TV interactiva, y está yendo mucho más techy que twittear osos. Utiliza Shazam, la aplicación móvil diseñada para decirte el nombre de una canción si dejas que tu teléfono escuche algunos compases. El lugar de Pepsi presenta a Elton John y Melanie Amaro, el cantante que ganó la competencia "The X Factor" en Fox en diciembre. Pero aquí está el giro. El comercial ha sido "Shazam-ed", así que cuando las personas con la aplicación dejen que su teléfono escuche el anuncio, podrán descargar un video musical de Amaro cantando "Respeto". Parece un gran esfuerzo cuando un fútbol perfectamente bueno El juego continúa. Pero con tanto enfoque ahora en conectarse con los consumidores con tanta frecuencia y en tantos dispositivos como sea posible, muchos anunciantes están dispuestos a probarlo. Casi la mitad de los comerciales que se transmitirán durante el juego serán "compatibles con Shazam", lo que significa que los usuarios con la aplicación podrán obtener contenido adicional, como la posibilidad de clasificar todos los comerciales del Super Bowl, o cupones y obsequios.
¿El monstruo hachís
Según una estimación, el 60 por ciento de las personas que miran el juego también mirarán una segunda pantalla. (Según mi hogar, diría que es un 40 por ciento bajo). Cualquiera que sea el número, si las personas van a participar en el yakking virtual, ¿por qué no establecer un pequeño lugar agradable para que lo hagan? Así que los hashtags personalizados de Twitter son importantes este año. ¿Desesperado por el destino de esos vampiros bastante jóvenes en el anuncio de Audi? Ir a #SoLongVampires en Twitter y compartir. ¿Quieres desahogarse sobre el juego? Los osos polares estarán esperando en #GameDayPolarBears.
Chevy va por un camino diferente. Ha creado su propia aplicación móvil llamada simplemente "Chevy Game Time" y está diseñada para mantener a los fanáticos interesados durante el día con juegos de preguntas y encuestas. Nada tan elegante. Excepto por los premios. Un montón de premios que puedes ganar jugando, desde pizzas hasta camisetas de equipos y neumáticos. Y carros. Chevy tendrá un momento de Oprah y regalará 20 autos. Todos los que descargan la aplicación reciben un número único de "placa" y si ese número aparece durante uno de los anuncios de Chevy, ganas un nuevo juego de ruedas.
¿No debería ser Chevy tu mejor amigo para siempre?
Bono de video : Sin duda ha visto el famoso anuncio de Super Bowl 1984 de Apple que lanzó la computadora MacIntosh. ¿Pero has visto la parodia creada 20 años después?
