Las ovejas usan lana en el verano, pero, de nuevo, viven en Escocia. O Irlanda U otros lugares frescos con paredes bajas de piedra. Para el resto de nosotros, queremos menos piel (o tela a base de piel) en los días sofocantes. Pero, como sabemos por la evolución de los trajes de baño, no siempre fue así. En el siglo XIX, reinaba la modestia. Caso en cuestión: este catálogo ilustrado, alrededor de 1884, de John E. Kaughran & Co., un proveedor de modas de primavera y verano que se ven (y ocasionalmente eran) prendas de luto destinadas a enero.
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John E. Kaughran & Co. era un comerciante de productos secos con tres ubicaciones en Manhattan, en 765, 767 y 769 Broadway, y un sólido negocio de pedidos por correo. Según el compendio de 1884 Great Industries de Nueva York, por Richard Edwards:
Para satisfacer las demandas de los miles de clientes de fuera de la ciudad, Kaughran emite un catálogo descriptivo grande y bellamente ilustrado, que se envía rápidamente a todo el país, y no solo es una lista de precios activa, sino una guía de moda, y es muy apreciado por los miles cuyos pedidos por correo forman una característica importante del negocio.
Por lo tanto, resulta que Kaughran's era un trapo de moda, que mantenía a las mujeres de Pennsylvania a Ohio a California a la moda y a la moda, tanto como un anuncio publicitario para vender vestidos, capas y abrigos, una especie de catálogo de Victoria's Secret de su época.
Nosotras, las compradoras modernas de Internet, estamos acostumbradas a comprar cosas que no se ven, pero aún parece arriesgado que las mujeres gasten sus $ 23 en "un traje muy elegante y útil para la ropa de primavera" ilustrado solo en la ilustración (a pesar de estar seguro de que este "elegante traje está hecho de cachemira o ropa de mujer en todos los tonos y colores más nuevos ".
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Pero John E. Kaughran pensó lo contrario, proporcionando guías útiles para la autoevaluación elaborada (se necesitan un par de docenas de números para que las prendas intrincadas proporcionen el ajuste y la cobertura adecuados) y aseguró a los lectores en la introducción del catálogo:
Una lectura cuidadosa de sus páginas, sin duda, lo convencerá de los incentivos superiores que ofrecemos para asegurar su patrocinio, y dado que el enorme volumen de nuestro negocio nos permite disponer de inmensas cantidades de mercancías, las instalaciones que disfrutamos de ser capaz de ofrecerlos a los precios más bajos, debe ser evidente.
Y, por cierto, sí, leíste bien: cachemir. En los meses de verano, las damas que vestían las mejores prendas de John E. Kaughran & Co., estaban adornadas con cachemir, lana, seda y terciopelo. Todas las telas naturales y transpirables, verdaderas, pero en capas en bullicios y faldas y overskirts, trenzadas y brocadas, y luego bien ajustadas para esa hermosa figura de reloj de arena, parece que las mercancías de Kaughran eran más elegantes que útiles.
Imágenes: Bibliotecas Smithsonian
