No es una idea particularmente nueva, pero el Palau de la Virreina en Barcelona está organizando una exhibición que rastrea la comercialización grosera de "Guerrillero Heroico". La descripción del espectáculo afirma que la icónica fotografía de 1960 de Alberto Korda de Ernesto "Che" Guevara es "la imagen más reproducida en la historia de la fotografía".
La exhibición rastrea las formas en que la imagen de una libertad comunista se ha utilizado para comprar y vender todo tipo de cosas, entre ellas cerveza, refrescos y tacos. La comercialización de "Guerrillero", y la ironía involuntaria que inevitablemente se produce, me han fascinado durante mucho tiempo.
Mi contacto más reciente con esta imagen y sus contradicciones se produjo hace unas semanas, cuando una amiga estadounidense que vivía en Venezuela me envió un correo electrónico diciéndome que acababa de establecer un nuevo negocio, venezuelamania.org. un año en Caracas viendo vendedores ambulantes vendiendo sombreros y camisetas que combinan la imagen del Che con fotos de Hugo Chávez, el controvertido presidente de Venezuela. Pensó que podría comercializar camisetas y sombreros en los Estados Unidos y Europa, y nació el sitio web.
"No, no estoy tratando de difundir un mensaje o luchar contra el capitalismo", escribió. "En realidad, estoy capitalizando el capitalismo".
Gran parte de la mercancía se fabrica en China, para agregar otra capa de extrañeza. La comercialización de una sola fotografía realmente ha convertido al Che en un héroe populista.
