El titular es su primera impresión de un artículo. Se supone que te dará una idea sobre lo que estás a punto de leer. También enmarca la historia y establece el tono de cómo aparece el texto que sigue. Y como sugiere una nueva investigación, las ideas plantadas por un titular pueden ser difíciles de sacudir, incluso si el resto del artículo no lo respalda.
Aunque Upworthy y otros sitios similares a menudo son acusados de llevar la configuración del titular demasiado lejos, al decirle explícitamente qué pensar y sentir: "Mire este pedacito de historia, y luego grite en voz alta en una almohada <- 'Cause You' re Angry ”(ese es un titular real): los encabezados dan forma a sus percepciones. Si el titular te dice que estés enojado, incluso implícitamente, puedes escucharlo.
Incluso si un artículo está lleno de historia, contexto y advertencias, es difícil deshacer el daño de un titular engañoso. Esa es una de las conclusiones de un nuevo estudio que probó experimentalmente el efecto de los titulares en los pensamientos de las personas. El mismo artículo exactamente rematado con un titular diferente, dice Fast Company, puede distorsionar la comprensión de la gente al respecto:
[E] l gran problema con los titulares engañosos es que son solo eso, engañosos, en lugar de francamente incorrectos. Corregir la información errónea requiere mucho trabajo mental. Las personas son perfectamente capaces de hacer ese trabajo una vez que reconocen la necesidad, pero en el caso de titulares engañosos, esa necesidad no siempre es clara.
Esto ignora, por un momento, el hecho demasiado real de que algunas personas solo leen el titular (como NPR mostró el pasado mes de abril con una broma hilarante). Incluso si lees el artículo completo, el marco del título puede distorsionar tu forma de pensar sobre lo que lees.
"[La] conclusión más importante", escribe Fast Company, "es que las organizaciones de medios dejan una impresión en una historia antes de que se lea la primera palabra, basándose solo en su reputación y autoridad".
El hecho de que un editor elija resaltar cierto detalle en un titular sugiere a algunos lectores que este detalle tiene más importancia que todos los demás en una historia. Por irrelevante que pueda parecer este marco, especialmente si la historia que sigue es justa y clara, tales titulares podrían tener un impacto grande y duradero en los pensamientos y decisiones de un lector.
La escritura de titulares es un asunto complicado. Casi todas las historias del mundo son más complejas de lo que puede resumirse en pocas palabras, y la mayoría de las personas responsables de su creación se toman el trabajo en serio. Pero ya sea de manera deliberada o accidental, los prejuicios de los escritores y editores invariablemente invaden su trabajo. Ser un ávido consumidor de medios, entonces, significa ser un lector responsable, y comprender el enorme dominio de los titulares es una gran parte de eso.
