Es la ciudad que no se construyó en un día y, años después de la fundación de Roma en el 753 a. C., comenzó a caer en ruinas. A pesar de la reputación de Roma como La Ciudad Eterna, muchos de sus monumentos más famosos, desde el Coliseo hasta su famoso Foro, necesitan una reparación urgente. Ahora, el problema se ha vuelto tan grave, informa la Agencia France-Presse, que esta semana, los funcionarios de la ciudad lanzaron su campaña "100 propuestas para clientes", pidiendo a individuos y compañías que paguen dinero en efectivo para preservar algunos de sus sitios antiguos más memorables.
Roma ha pedido más de $ 557 millones en donaciones de filántropos con mentalidad conservacionista, escribe la AFP. Las tareas de conservación incluyen desde limpiezas hasta renovaciones estructurales. Frances d'Emilio, de Associated Press, escribe que cualquiera puede "adoptar" proyectos para la nueva campaña de la ciudad, como restaurar una fuente, agregar una rampa a una plaza o financiar un estudio arqueológico del Foro de César.
La súplica surge a raíz de una serie de escándalos que han sumido a Roma en el caos financiero. Como d'Emilio informa en otro artículo para la AP, Roma se encuentra actualmente en una crisis de deuda por más de $ 13 mil millones.
Los nuevos salvadores de Roma no serán los primeros en gastar sus ahorros en sitios preciosos. Como informó Vanessa Friedman de The New York Times en 2014, las marcas de lujo ven cada vez más las donaciones a hitos culturales como una forma de agregar prestigio y poder a sus marcas. Este "comportamiento de asociación de halo", escribe Friedman, conecta las marcas de lujo caras con la tradición y el patrimonio cultural, una asociación que parece valer el gasto para las empresas que buscan mantenerse relevantes en la era de la conciencia social y la moda.
¿Crees que Italia es el único lugar donde particulares y empresas financian la preservación de iconos públicos? Piénselo de nuevo: en los Estados Unidos, existe una larga tradición de asociaciones público-privadas. Recientemente, el multimillonario David Rubenstein donó la friolera de $ 7.5 millones para restaurar el Monumento a Washington dañado por el terremoto. ¿No deberían las ciudades mismas poder financiar la preservación de sus tesoros más valiosos? Quizás, pero cuando los hitos culturales colapsan, todos pierden.
