Parece que ha llegado el momento en que los hipsters que adoran el alcohol y los pobres en efectivo parecen haber llegado: la cerveza Pabst Blue Ribbon es la corriente principal.
Como escribe Outside, si PBR fue genial o no es una cuestión de opinión. La profesora de marketing Margaret Campbell analizó de cerca el éxito de la marca y encontró su secreto: todo se reduce a la autonomía percibida. Al parecer, la independencia de la cultura corporativa establecida, es clave para el nivel de genialidad generalmente acordado de una marca. Y PBR tenía una habilidad genial para crear una ilusión de autonomía, lo que la convirtió en una opción preferida para los hipsters.
La compañía tuvo un gran éxito con las tácticas de marketing no tradicionales, según informes externos : favoreció eventos como "rodeos de motociclistas y competiciones de DJ" al buscar oportunidades de patrocinio. El resultado: un acceso directo al corazón de los hipsters con "tendencias contraculturales". Aquí está la revista New York Times, en 2003, sobre el ascenso de PBR:
Pabst Blue Ribbon - PBR, como lo llaman los fanáticos - actualmente está disfrutando de un regreso muy poco probable. En 2002, las ventas de la cerveza, que se habían hundido constantemente desde la década de 1970, en realidad aumentaron un 5, 3 por ciento. Desde principios de 2003 hasta el 20 de abril, las ventas de cerveza en supermercados aumentaron otro 9, 4 por ciento. Está respaldado en '' The Hipster Handbook '', una disección en rústica de cool, y está apareciendo en bares de moda desde el Distrito de la Misión hasta el Lower East Side. Las ventas en Chicago aumentaron un 134 por ciento. Pero el crecimiento comenzó y es más pronunciado en Portland, una ciudad mejor conocida en la cosmología de la cerveza como refugio de cervezas artesanales elegantes, donde la mayoría está de acuerdo en que los mensajeros en bicicleta han estado en la vanguardia del PBR. La cerveza lowbrow se ha convertido en la cerveza número 5 en la ciudad y sigue siendo la marca de cerveza nacional de más rápido crecimiento entre las 50 principales. En las ventas de supermercados locales solo sigue a Coors Light, Budweiser, Bud Light y Corona.
A principios de este año, cuando la compañía se puso a la venta, había crecido tanto que su valor se fijó en alrededor de $ 1 mil millones. Pero como Campbell le dijo a Outside, "Los consumidores son muy conscientes del concepto de verdadero cool versus cool moderno. Son muy conscientes de que en algún momento es demasiado y luego dejarán de ser cool en ese punto".
Después de que PBR se arraigó en la cultura de beber hipster, cada vez más personas se dieron cuenta de la tendencia, hasta que no solo arreglaron los hipsters que montaban bicicleta sino también los yuppies que vivían en edificios altos recogiendo seis paquetes de PBR. Los inconformistas podrían haber hecho que PBR fuera genial, pero esa popularidad también podría ser la ruina de la cerveza.
El breve lugar de PBR en el foco de la contracultura, sin embargo, fue una anomalía, señala Outside . La compañía, después de todo, pertenece al mismo tipo que posee Anfitriona y Twinkies.
