Una gran cantidad de compañías de alimentos que tradicionalmente comercializaban para mujeres se están dando cuenta del hecho de que los hombres también compran víveres. Para atraer a estos clientes potenciales, los fabricantes están dando un giro decididamente masculino a algunos envases. El poderoso Yogurt proporciona a los "hombres activos con una fuente de proteína superior". La sidra dura de MillerCoors está hecha "en la fina tradición de hacer las cosas fuertes". La cerveza fría de Stumptown Coffee se presenta en una botella similar a la cerveza y se comercializa como un potencial "mezclador con una de tus espíritus favoritos ".
Aquí está Slate con un poco más sobre la campaña Powerful Yogurt, el más directo de estos ejemplos:
¿Qué lo hace diferente de cualquier otro yogur de estilo griego actualmente en el mercado? Según la compañía, su "tamaño humano" de 8 onzas. tamaño de la porción que contiene 25 gramos de proteína súper cargada y cero grasas.
La compañía ha elegido un diseño de empaque en negrita rojo y negro con contornos tipo ab en el costado de su contenedor más grande que el promedio para hacer eco del lema "encuentra tus abdominales internos" de la marca.
Entonces, ¿por qué el repentino aumento de los envases de testosterona? Como explica Quartz, una encuesta reciente de Midan Marketing de 900 hombres encontró que el 47 por ciento dice que hacen la mayoría de las compras y cocinar en su hogar. En el mundo del marketing, estos "Manfluencers ™" se traducen como clientes potenciales. Hasta ahora, la fórmula en la que la mayoría de esas compañías se han conformado incluye envases oscuros y audaces, porciones más grandes "del tamaño de un hombre" y el uso de las palabras "más fuerte" y "proteína", informa el Wall Street Journal .
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