Las vacaciones son el mejor momento para presentar quejas sobre el materialismo que se apodera de nuestra sociedad. Si está buscando municiones para sus desvaríos, la ciencia lo respalda: un nuevo estudio dice que recompensar a los niños con regalos puede prepararlos para anhelar bienes materiales, según Treehugger.
Después de encuestar a 700 adultos, investigadores de la Universidad de Missouri y la Universidad de Illinois en Chicago establecieron conexiones entre los patrones de regalos y el materialismo. "Los padres amorosos tienden a proporcionar a sus hijos recompensas materiales", dice Marsha Richins, profesora de marketing de MU y autora del estudio, en un comunicado. "Una explicación para el vínculo entre las recompensas materiales y el materialismo posterior es que los niños que reciben estas recompensas son más propensos que otros a usar posesiones para definirse y mejorar, un elemento esencial del materialismo".
Hay tres patrones de problemas descritos en el trabajo, que se publicó en el Journal of Consumer Research . Según el comunicado, son:
- Recompensar a los niños con regalos cuando han logrado algo, como formar parte del equipo de fútbol o ponerse en forma.
- Dar regalos como una forma de mostrar afecto.
- Castigar a los niños quitándoles sus pertenencias, como un juguete favorito o un videojuego.
El trabajo anterior muestra que ser materialista no solo conduce a problemas matrimoniales, juegos de azar y deudas, sino que comprar cosas nuevas no nos hace felices. Para romper el ciclo antes de que comience, no es necesario cortar los regalos por completo: es la asociación entre recompensa y regalos lo que debe detenerse. Los investigadores sugieren que los padres deberían alentar a sus hijos a reconocer cuán afortunados son de recibir regalos. "Pase tiempo con sus hijos y demuestre calidez, gratitud y generosidad para ayudar a frenar el materialismo", dice el profesor de marketing Lan Chaplin de la Universidad de Illinois.
Así que no envíes regalos sin abrir todavía, solo asegúrate de darlos en el contexto correcto.
