Hace nueve años, los fundadores del popular sitio web de comercio electrónico Etsy conjuraron lo que solo podría describirse como un plan astuto: construyeron el primer bazar de compras en línea dedicado a la venta de productos hechos a mano y artículos vintage seleccionados. Con unos pocos clics, los compradores que tenían hambre de hallazgos únicos podrían comprar de repente un jarrón de arcilla recién salido del horno o comprar un vestido de cóctel de los años veinte sin la molestia de hurgar en una polvorienta tienda de segunda mano.
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"La gente valora las cosas que tienen una historia", dice Randy Hunt, director creativo de Etsy. "Pero aún más, algo en lo que son la historia; donde participan en esa experiencia".
Más de un millón de vendedores y $ 1, 35 mil millones en ventas de mercancías más tarde, Etsy ahora ha recibido el Premio Nacional de Diseño Cooper Hewitt 2014 por Logro Corporativo. Uno de los 10 premios otorgados anualmente por el Museo Nacional de Diseño Cooper-Hewitt del Smithsonian en la ciudad de Nueva York, el premio se otorga en reconocimiento de una corporación o institución que utiliza estratégicamente el diseño en su misión. En el pasado, también se entregó a ganadores, incluidos TED sin fines de lucro (de la fama TED Talk), Patagonia y Nike.
Etsy fue seleccionada por su empleo de diseño en todo, desde iniciativas de divulgación hasta sus ventas. "Su tecnología fácil de usar y su enfoque innovador para el comercio minorista trae artesanía y diseño a la casa de todos, tanto pequeños como grandes", dice la portavoz de Cooper-Hewitt Laurie Bohlk.
El diseño es una parte inextricable tanto del objetivo fundador de Etsy como de su resultado final. El sitio permite a los vendedores visualizar, crear y vender sus propios productos. ¿Su regla principal? Cada artículo enumerado debe ser hecho a mano, un objeto de fábrica único o tener más de 20 años. (Irónicamente, el éxito de Etsy ha generado críticas debido a los abrumados artesanos que no pueden mantenerse al día con las agitadas demandas de producción sin mecanizar sus esfuerzos).
En una sola sesión de compras, los navegadores pueden encontrar el espectro completo de diseño, desde lo artístico y antiguo hasta lo excéntrico, feo y simplemente extraño. A los vendedores se les cobra 20 centavos por anuncio y se les permite conservar el 96.5 por ciento de sus ganancias.
Pero a lo largo de los años, los esfuerzos de la compañía se han extendido fuera de línea y en la comunidad. Su sede, con sede en el vecindario DUMBO de Brooklyn, Nueva York, ofrece clases de artesanía abiertas en el "Etsy Lab", donde los avisos de bricolaje y los entusiastas reciben materiales e instrucciones para hacer sus propias creaciones. Otra iniciativa, el Craft Entrepreneurship Programa, enseña a las comunidades de bajos ingresos en Rockford, Illinois y la ciudad de Nueva York cómo hacer, promover y marcar artículos para la venta en sus propias tiendas de Etsy. Etsy planea lanzar el plan de estudios en otras cinco ciudades, tres más en América del Norte y dos en Europa.
El diseño, dice Hunt, "está integrado en el producto que hemos desarrollado; el tipo de experiencia de marca que creamos, pero en última instancia y más importante, respalda a la comunidad de vendedores".
Los homenajeados de Cooper-Hewitt Design 2014, que representan múltiples facetas de la industria, van desde arquitectura y diseño de moda hasta empresas de medios comerciales:
- Logro de por vida: Ivan Chermayeff y Tom Geismar, socios fundadores de la firma de diseño de marca con sede en Nueva York Chermayeff & Geismar & Haviv. Desde 1958, Chermayeff y Geismar han trabajado con clientes como Chase Manhattan Bank, Mobil Oil, New York University, PBS y Xerox. También han obtenido varios premios prestigiosos, incluida la Medalla de Oro AIGA, la Medalla de Artes de Yale y el honor del Salón de la Fama del Club de Directores de Arte.
- Design Mind: Witold Rybczynski, escritor y profesor emérito de arquitectura en la Universidad de Pensilvania, ha escrito 15 libros y varios cientos de ensayos y reseñas sobre arquitectura, urbanismo y diseño. Rybczynski también ganó el Premio Vincent Scully 2007.
- Diseño arquitectónico: Brooks + Scarpa. Angela Brooks y Lawrence Scarpa son socios de la firma de arquitectura sostenible con sede en Los Ángeles, que construyó Solar Umbrella House, Cherokee Mixed-Use Lofts y Colorado Court (el primer proyecto de vivienda asequible en el país con certificación LEED-Gold).
- Diseño de comunicación: oficina. Dirigido por Jason Schulte y Jill Robertson, el estudio con sede en San Francisco ha trabajado con empresas como Google, Disney, Coca-Cola, Target e IBM.
- Diseño de moda: Narciso Rodriguez. El conocido diseñador de moda con sede en la ciudad de Nueva York ha ganado tres premios CFDA, el Premio al icono de la moda del Instituto Pratt y fue nombrado uno de los "25 hispanos más influyentes de América" por la revista Time.
- Diseño de interacción: Aaron Koblin. El diseñador de interacción con sede en San Francisco Aaron Koblin crea nuevas interfaces en crowdsourcing y visualización de datos. Sus proyectos incluyen videos musicales basados en datos para Radiohead y Arcade Fire, y el video musical de crowdsourcing "The Johnny Cash Project". Dirige el equipo de Data Arts en Google y sus obras se encuentran entre las colecciones permanentes del Museo de Arte Moderno, el Museo Victoria and Albert y el Centro Pompidou. Ha recibido premios de la National Science Foundation y múltiples nominaciones al Grammy.
- Diseño de interiores: edificios e interiores romanos y Williams. La firma de diseño con sede en Nueva York fue fundada en 1998 por dos diseñadores de escenarios de Hollywood, Robin Standefer y Stephen Alesch. Desde entonces, el dúo ha construido los hoteles Ace y Standard en la ciudad de Nueva York; los restaurantes The Dutch y Lafayette con el chef Andrew Carmellini; el Hotel Freehand en Miami; Viceroy Hotel en la ciudad de Nueva York; y la sala de noticias y listo para Huffington Post Live .
- Arquitectura del paisaje : Andrea Cochran Landscape Architecture. La firma con sede en San Francisco utiliza prácticas de construcción sostenibles para construir todo, desde residencias unifamiliares hasta hoteles, bodegas, viviendas asequibles, escuelas y parques públicos. Han ganado siete Premios de Honor y un Premio a la Excelencia de la Sociedad Estadounidense de Arquitectos Paisajistas.
- Diseño del producto: LUNAR. Fundada hace 30 años por Jeff Smith y Gerard Furbershaw en San Francisco, LUNAR es responsable del cepillo de dientes Oral-B CrossAction y de las secuencias genéticas que definen la marca de Illumina.
