Las ventas de lápices labiales aumentan en recesiones, a veces. Foto: usuario de Flickr gre.ceres
No en todas las recesiones, pero en algunos períodos de recesión económica, las mujeres compran más lápiz labial. En 2001, durante una pequeña recesión, las ventas de lápiz labial aumentaron. Durante la Depresión, aumentaron un 25 por ciento.
La explicación de la psicología popular para este fenómeno es que, cuando los fondos son cortos, las mujeres compran productos baratos que todavía los hacen sentir complacidos. Pero la profesora de psicología Sarah Hill y sus colegas dicen que podría haber una explicación más básica para estas tendencias: las mujeres están tratando de mejorar su potencial reproductivo en un "período de escasez", cuando la crianza de los bebés (antes de morir de hambre) es una prioridad mayor.
En Scientific American, Hill escribe:
Si bien muchos periodistas que han escrito sobre el efecto del lápiz labial han teorizado que representa el gasto terapéutico de las mujeres en indulgencias baratas, descubrimos que el efecto del lápiz labial se aplica específicamente a productos que mejoran la belleza, incluso cuando esos productos son más caros. Las señales de recesión aumentaron el deseo de las mujeres de comprar cosméticos de alta gama y ropa de diseño, pero no comprar productos de belleza de línea económica, que fueron calificados como menos efectivos para mejorar la apariencia.
Aún no se sabe lo que las personas que compran mayores cantidades de cócteles premezclados, depuradores corporales, productos horneados refrigerados y vino esperan lograr.
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