Es probable que el final de una serie para cualquier programa de televisión popular atraiga mucha atención, pero luego está "Mad Men", el exitoso programa de AMC que terminó sus siete temporadas el domingo por la noche no con una explosión, sino un tintineo. El famoso comercial "Me gustaría comprarle al mundo una Coca-Cola" (incrustado arriba) que se emitió en televisores de todo el país en 1971 cerró el final, siguiendo los pasos de una toma de un Don Draper meditativo y en paz, el espectáculo. personaje central enigmático, en un retiro parecido a Esalen en la costa de California. Y, como un reloj, las ideas y las críticas han estado llegando, algunos decepcionados con el final, otros entusiasmados y otros más mezclados.
contenido relacionado
- El traje gris de Don Draper y Fedora se encuentran entre los "accesorios de Mad Men" donados al Smithsonian
Pero perdido en la avalancha de adivinaciones de lo que el final significó para "Mad Men" es lo que ese anuncio icónico decía sobre Estados Unidos en ese momento y cómo transformó a Coca-Cola para siempre. El equipo de exposiciones del Museo Nacional de Historia Americana seleccionó el comercial para incluirlo en la nueva exposición American Enterprise, que se inaugurará en julio. La exposición analizará el papel que desempeñan el capitalismo y los negocios estadounidenses en la configuración de nuestra vida cotidiana. Hablé con la historiadora Kathleen Franz, que está trabajando en el programa American Enterprise, sobre el anuncio y su lugar en la cultura estadounidense.
Dame una idea de lo importante que fue este comercial. ¿Qué hizo para la compañía Coca-Cola y qué hizo para la propia industria publicitaria?
Para Coca-Cola, fue realmente un punto de inflexión en su publicidad, un cambio de su lema de larga duración, "Las cosas van mejor con Coca-Cola", y se convierte en un punto de inflexión en el mundo de la publicidad en general.
Pero primero, un poco de contexto. Coca-Cola tuvo una larga relación con [la agencia de publicidad] D'Arcy. La compañía había estado con la agencia durante décadas, y luego a mediados de la década de 1950, cuando comenzaron a anunciarse en la televisión, cambiaron a McCann Erickson. [En el momento del anuncio "Me gustaría comprarle al mundo una Coca-Cola", ] es una de las marcas más grandes del mundo. Las guerras de cola están comenzando en este período. Pepsi se ha dedicado en gran medida al mercado juvenil, aprovechando la contracultura con la "Generación Pepsi". Pepsi está comenzando a aprovechar estas imágenes y temas contraculturales: música, gráficos disparatados, "paz y amor" y personas hermosas con flores en el pelo. Se considera que Coca-Cola es un mercado masivo, algunos dirían que es un producto cuadrado. Es el producto totalmente estadounidense; va bien con todo.
En un mundo donde muchas cosas son malas: a finales de los años 60 y 70, hay disturbios, Vietnam, hay una contracultura que apunta al comercialismo y dice que todo es falso. Coca-Cola cambia su estrategia, con la ayuda de McCann, a "Es lo real" en un mundo lleno de cosas inventadas. La compañía estaba tratando de llegar a ese mercado juvenil que busca la verdad.
Además de eso, la generación más joven está buscando paz, amor y armonía en un mundo bastante oscuro. Este comercial golpea todas las notas correctas, literalmente. La canción se volvió "viral", en nuestros términos hoy: la gente llamó a las estaciones de radio que querían escucharla. McCann hizo de Coca-Cola no solo un producto, sino un instrumento de paz mundial. En un mundo lleno de divisiones, plagado de todo tipo de conflictos, Coca-Cola puso su producto en el centro de todo.
¿Conocemos la verdadera historia de cómo surgió este anuncio?
Bill Backer, el director creativo de la cuenta de Coca-Cola en McCann Erickson, cuenta una versión de cómo se le ocurrió el anuncio, que vio a personas sentadas juntas en un aeropuerto bebiendo una Coca-Cola. [Nota del editor: lea la versión oficial de esa historia aquí.] Pero como historiador, también estoy viendo una imagen más amplia de cómo compite con Pepsi, que está apuntando a esta generación más joven con diferentes puntos de vista de sus padres.
Usamos el comercial en la exposición como un ejemplo tardío de la "revolución creativa" en la publicidad que comienza en los años 50 y hace que la marca y la publicidad sean menos sobre el producto y lo que puede hacer por usted, y más sobre temas más amplios sobre cómo te hace sentir bien.
¿Todavía existen anuncios con este tipo de impacto?
Como historiador, siempre soy reacio a decir algo sobre el día actual. El mejor lugar para buscarlos es el Super Bowl, que sigue teniendo ese impacto en el mercado masivo. El anuncio "Importado de Detroit", la gente realmente hablaba de eso. Fue otro momento oscuro, en medio de la crisis económica de Estados Unidos, y fue otra declaración sobre Detroit, Chrysler y Estados Unidos como un lugar de negocios y destrezas económicas.
¿Qué te pareció el final de "Mad Men"? ¿Lo viste venir?
No sé si lo vi venir esta temporada, otros lo hicieron. Pero si vas a terminar la serie en los años 70, entonces este es el anuncio para terminar. Es una buena manera de terminar.
