Entre los fabricantes de refrescos caseros y la cafetera Keurig, actualmente es posible preparar bebidas con burbujas y bebidas con cafeína en la cocina de su hogar. Pero Coca-Cola quiere combinarlos, con una Coca-Cola-en-una-vaina al estilo Keurig.
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La compañía anunció una colaboración con Keurig y Green Mountain Coffee Roasters, Inc., a fines de la semana pasada, diciendo:
Como parte de la colaboración estratégica, GMCR será el socio exclusivo de The Coca-Cola Company para la producción y venta de bebidas frías a base de vainas de una sola porción, marca The Coca-Cola Company. Las dos compañías también explorarán otras oportunidades futuras para colaborar en la plataforma Keurig®.
Para sellar el acuerdo, Coca-Cola gastó $ 1.25 mil millones en una participación del 10 por ciento de GMCR. Los beneficios de un pequeño paquete de Coca-Cola en polvo son numerosos: el costo de envío es más bajo, el transporte es más fácil, las cápsulas durarán más que las latas o botellas, y la compañía está aprovechando un mercado que ya existe: personas con máquinas Keurig.
La última vez que Coca-Cola trató de convencer a las personas para que hicieran refrescos, no funcionó tan bien. Gizmodo informa:
El Breakmate, un mini dispensador de sobremesa refrigerado del tamaño de un microondas de los 80 que mezcló tres variedades de jarabe de Coca Cola (Coca-Cola, Coca-Cola Light, Sprite) en la proporción de fuente de soda tradicional de 5: 1 de jarabe a agua de soda. Coca-Cola se asoció con Bosch-Siemens para desarrollar el dispositivo, que era esencialmente una versión inicial de las fuentes de soda de autoservicio que se encuentran hoy en los restaurantes de comida rápida. Estaba destinado a sentarse justo al lado de la máquina de café y convertirse en un elemento fijo en las oficinas de todo el país.
Si realmente está dedicado a la idea, es posible obtener una máquina de refrescos personal en este momento: el editor de pizarra Dan Kois instaló una "base de refrescos de tres sabores que compré de una empresa en Internet" como parte de una renovación de la cocina. Pero tienes que ser realmente dedicado. La forma en que funcionará un paquete de Coca-Cola Keurig todavía está en secreto, y llevará un tiempo desarrollarla, pero Coca-Cola está apuntando al mercado de refrescos caseros actualmente controlado por Soda Stream. Y según Forbes, el mercado se dio cuenta. Las acciones de Green Mountain subieron más del 35 por ciento después de la noticia, mientras que las de Soda Stream cayeron un 10 por ciento.
