Cuando le digo a la gente en los cócteles lo que hago, siempre sienten curiosidad. "¿Eres una persona que dice muchas cosas? Eso suena divertido. Cuéntame más", dicen, aparentemente sorprendidos de que sea un trabajo real.
De hecho, la profesión ha crecido en los últimos 15 años más o menos con la explosión de empresarios y nuevas empresas que necesitan nombrar todo, desde productos y servicios hasta sitios web y aplicaciones. La "identidad verbal" está en el centro de cada lanzamiento de producto, e incluye no solo nombres sino lemas y lemas.
He escrito para una variedad de industrias: entretenimiento, aeroespacial, arquitectura, hospitalidad y bienes raíces. Una vez escribí títulos fascinantes y una copia cautivadora del catálogo para el minorista de lencería Frederick's of Hollywood. Durante más de 15 años, trabajé para el fabricante de juguetes Mattel.
En estos días, soy un consultor de nombres contratado por agencias de marca para abordar proyectos para clientes que han incluido una institución financiera basada en la fe, un servicio de inversión en línea, vino comercializado para mujeres y una nueva tecnología de transfusión de sangre. He acuñado bastantes nombres bonitos. Por ejemplo, City Block ™ es un cubo de notas con un mapa de la ciudad impreso a un lado. Luego está HandJive ™, guantes de moda diseñados para ciclistas.
Cuando me contratan para nombrar un producto, la agencia de marcas me proporciona un documento informativo que describe la estrategia comercial del cliente, identifica la competencia y sugiere direcciones, temas o lenguaje preferidos. Entonces voy al pueblo. Me meto en una zona de nombres. Normalmente comienzo el día con una caminata por aire fresco e ideas. Busco en las ventanas y tomo nota de los nombres de las compañías o los eslogan ingeniosos (como "Caída en nuestra venta" de Gap). Me detengo en el puesto de periódicos del vecindario y escaneo las portadas de las revistas y hojeo las páginas si tengo tiempo. Me encuentro en Twitter, donde me conecto con otros nerds de palabras y twitteo sobre nombres. (Seatylock ™, un asiento de bicicleta que se convierte en un candado de bicicleta de servicio pesado, es un favorito reciente).
A menudo soy uno de los varios nombres que trabajan en un plazo ajustado, desde 24 horas hasta unos pocos días, para generar hasta 200 nombres. Con suerte y persistencia, se presenta una breve lista de los principales contendientes al cliente.
El trabajo requiere permanecer en la tarea, o salir en tangentes. Las herramientas del comercio van más allá del Tesauro de Roget. Examino los diccionarios de idiomas extranjeros, así como un diccionario de rimas, Visual Thesaurus y el Oxford English Dictionary para estudiar los orígenes históricos de una palabra. Si estoy buscando una palabra de tres letras, puedo buscar en ScrabbleFinder.com.
La nomenclatura exitosa requiere enfoque, alquimia lingüística y aceite de medianoche. El proceso creativo de denominación siempre se ve atenuado por el escrutinio legal para garantizar que un nombre ya no exista. Puede ser complicado: un nombre puede estar disponible como URL o para registrarse como una Compañía de Responsabilidad Limitada, pero eso no significa necesariamente que se pueda usar para comercializar bienes o servicios. Mis clientes, en su mayoría pequeñas empresas y nuevas empresas, contratan abogados de marcas registradas para registrar y proteger los nombres que se les ocurrieron.
Trabajé para Mattel durante el período en que despegó Internet; Los nombres que incluían la palabra "niña" a menudo ya fueron tomados por sitios web pornográficos. La empresa, por supuesto, tenía que ser muy protectora con su marca. Y debido a que los juguetes se vendieron en todo el mundo, los nombres que incluían palabras que no necesitaban ser traducidas eran populares: "Le Weekend" o "Chic" eran los favoritos.
La investigación es más fácil que cuando comencé gracias a las compañías que le permiten buscar y registrar nombres de dominio. Pero puede ser difícil encontrar un nombre que no haya sido reclamado. Los ocupantes ilegales de dominios (individuos o empresas que registran una URL para venderla con fines de lucro) también tienden a obtener buenos nombres. Una solución común a este problema es dejar una carta: ver Flickr o Tumblr.
Mis padres me dicen que nací para esta ocupación. Cuando era niño, era verbal, inquisitivo e imaginativo, exigía que nombramos los platos que mi madre arrojó junto con las sobras, incluso si era tan simple como "sorpresa de pollo" o, para variar, "deleite de pollo".
Incluso entonces, presté atención a los nombres de los productos de belleza. Me sonrojé cuando mi madre reveló que estaba usando el esmalte de uñas "Naked Pink" de Revlon en una reunión de la PTA. Esa nomenclatura traviesa marcó la pauta en la industria de la belleza. Hoy, el fabricante de esmaltes de uñas OPI ha arrinconado el mercado con sus nombres extravagantes e inteligentes. Mi mejor elección para una pedicura es su clásico rojo "No soy realmente una camarera".
Regla n. ° 1 de mi profesión: un nombre debe ser memorable.
Obtuve una licenciatura en periodismo, que me preparó para escribir titulares de noticias convincentes. Un buen nombre es como un buen titular. Atractivo. Urgente. Telegráfico.
Mi primer trabajo en publicidad fue el jefe de copias interno de la institución minorista de Los Ángeles Aaron Brothers Art and Frames, donde mi juego de palabras trabajó para vender cosas: "Descubra un póster enmarcado del Rey Tut a un precio muy faraón". Cuando la tienda introdujo una nueva línea de marcos para cuadros, me dieron instrucciones de "llamarlo algo" y la línea se convirtió en "Moderne". Mi carrera como namer nació.
En 1990, aproveché la oportunidad de aprovechar mi niño interior y tomé un trabajo como redactor de empaque para Mattel. En el transcurso de más de 15 años, produje innumerables descripciones y lemas, y cientos de nombres, para juguetes. La mayoría estaban alineados con los roles de género tradicionales: teñidos de testosterona para Hot Wheels, tiernos y dulces para muñecas bebés, y de moda para la diva de la moda de 11 ½ ", Barbie.
Trabajé en Mattel en un equipo con un diseñador gráfico y un ingeniero estructural. Nos reunimos con diseñadores de productos que hicieron dibujos preliminares, ingenieros que crearon prototipos y expertos en marketing que llamaron la atención de los negocios. En nuestras tormentas de ideas, o como las llamamos "tormentas de nombres", entretuvimos decenas y decenas de ideas. El trabajo no siempre fue divertido y jugó y requirió muchos niveles de aprobación. Pero las recompensas eran grandes: un nombre impreso en un paquete o en un comercial de televisión. ¿Qué podría ser más emocionante que escuchar a un pequeño pedir Baby Ah-Choo ™ en Toys "R" Us?
Regla # 2: Un nombre debe ser fácil de pronunciar.
Algunos de mis favoritos: Stack-tivity ™: un conjunto de bloques de construcción, cada uno con una actividad lúdica. Un niño podría dibujar en la cara en blanco de la muñeca What's Her Face ™. Había muchos nombres que me encantaron que fueron rechazados por una autoridad superior. Por ejemplo, Paw-Pets era el nombre perfecto para un conjunto de títeres de animales.
Regla # 3: Nunca te enamores de un nombre, y nunca tomes el rechazo personalmente.
En muchas palabras, un buen nombre es memorable, significativo y distintivo. Lo sabrás cuando lo veas. Aún más importante, lo sabes cuando lo escuchas.
Recientemente compré un par de calcetines de cachemir para hombres, a pesar del alto precio, porque el nombre combinaba alegría y lujo. Sabía que el destinatario de mi regalo también lo apreciaría: Ovadafut. La ortografía puede parecer exótica, pero dígalo en voz alta.
Si lo dices en voz alta y sonríes: bingo. Ese es el juego del nombre.
Esto fue escrito para la Plaza Pública de Zócalo.
