Los anunciantes conocen bien la demografía: ¿hombre de 22 años? Obtiene anuncios de cerveza, bebidas energéticas y videojuegos. Hombre de 26 años? Ahora estamos llegando al territorio de los seguros de automóviles y préstamos hipotecarios.
El advenimiento de las cookies de Internet ha cambiado la publicidad aún más. Ahora, si pasaste todo el día buscando en Google el nuevo tráiler de El señor de los anillos, eso es probablemente lo que verás en toda la web. Lo mismo ocurre con las compras de Amazon y los me gusta de Facebook.
Los anunciantes se están volviendo bastante buenos al saber lo que queremos; El siguiente paso es descubrir exactamente cómo venderle esa cosa, específicamente. En MIT Technology Review, Tom Simonite explica cómo un equipo de IBM ha descubierto cómo analizar sus mensajes de Twitter para extraer no solo palabras clave, sino también una idea de su personalidad. Al saber quién es usted: introvertido o extrovertido, liberal o conservador, cooperativo o combativo, y al saber lo que quiere, los anunciantes podrían promocionar anuncios que son solo para usted.
El software de Zhou desarrolla un perfil de personalidad basado en las últimas cientos o miles de actualizaciones de Twitter de una persona. Ese perfil califica los "cinco grandes" rasgos comúnmente utilizados en la investigación psicológica: extroversión, amabilidad, conciencia, neuroticismo y apertura a la experiencia. También califica a la persona en medidas de "valores" (por ejemplo, hedonismo y conservadurismo) y "necesidades" (por ejemplo, curiosidad y armonía social) ".
Investigaciones previas usando Facebook, dice Tech Review, han demostrado que las actualizaciones de las redes sociales pueden usarse para comprender los valores de las personas, más allá de los simples "me gusta" que comparten.
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