Hoy Mark Zuckerberg cumple 28 años. El viernes, se convierte en multimillonario.
Es entonces cuando su creación, Facebook, se hará pública, una medida que, según algunas estimaciones, hará que Zuckerberg valga alrededor de $ 19 mil millones. No es una mala semana, ¿eh?
Pero con toda esa fortuna viene algo de dolor. Pronto, cada movimiento que haga estará sujeto al escrutinio implacable de Wall Street, cada paso en falso analizado como una prueba más de que aún está más cerca de su dormitorio de Harvard que una suite de CEO. Intentó tranquilizar a los escépticos y despertar a los refuerzos en un roadshow previo a la OPI la semana pasada, comenzando en Wall Street y terminando en Silicon Valley.
Zuckerberg dijo a los posibles inversores que las principales prioridades de la compañía serán mejorar la experiencia móvil de Facebook (sus miembros ahora tienen un promedio de siete horas al mes revisando las actualizaciones en sus teléfonos inteligentes) y desarrollar un modelo de publicidad móvil para que cada uno de nosotros vea solo el tipo de anuncios para los que hemos expresado una preferencia.
Pero Zuckerberg también mencionó otra gran frontera de Facebook, una que podría ser una parte tan importante de nuestra vida cotidiana. Es lo que se conoce como TV social, básicamente usando redes sociales, como Facebook y Twitter, para conectar a las personas que ven programas de televisión, a pesar de que están viendo en diferentes pantallas en diferentes códigos postales, a veces en diferentes continentes.
La gente ha estado hablando de la televisión social durante algunos años, pero no hay duda de que se está moviendo en la corriente principal. La próxima semana, la primera "cumbre mundial" de la televisión social se reunirá en Londres y la semana pasada, en una conferencia de televisión social patrocinada por Ad Age, ejecutivos de la red, como Bravo EVP Lisa Hsia, sugirieron que toda la charla social antes, durante y después los programas se consideran contenido real y no solo promoción. En Bravo, por ejemplo, se lanzó una nueva serie, "La vuelta al mundo en 80 platos" con un concurso en Twitter y este verano se lanzará un juego de Facebook vinculado a "Real Housewives of New York", con los mejores jugadores en línea obteniendo gritos en el aire.
Pero la inmersión de Facebook en nuestra televisión podría ir mucho más allá de los juegos y las páginas de admiradores. En esa misma conferencia de Ad Age, Kay Madati, quien dirige la división de entretenimiento de la red social, planteó la posibilidad de que los televisores habilitados para Facebook puedan grabar automáticamente programas que a un cierto porcentaje de sus amigos les han "gustado".
Para eso están los amigos, ¿verdad?
El poder de la segunda pantalla.
Algunos van tan lejos como para sugerir que Facebook realmente podría salvar la televisión. Uno es Nick Thomas, analista de Informa Telecoms and Media, con sede en Londres. Reconoce que, en este momento, Facebook parece más una amenaza que una bendición porque la investigación muestra que cada vez más personas se están enfocando en sus pantallas pequeñas, computadoras portátiles, tabletas, teléfonos inteligentes, mientras que ocasionalmente miran la pantalla grande.
Pero argumenta que los programadores de televisión inteligentes aprovecharán las conversaciones de Facebook y Twitter para impulsar la comunidad de fanáticos de un programa o convertirán la televisión en vivo en un evento especial compartido por millones, algunos con algo realmente ingenioso, conmovedor o perspicaz para decir. La mayoría de las veces, la mejor parte de los premios ahora son los tweets sobre lo que está sucediendo en el escenario. (Se estima que se hicieron 13 millones de comentarios en las redes sociales durante los Premios Grammy de este año). Y nada aumenta el drama de un evento deportivo como un torrente de tweets.
Caso en cuestión: la semana pasada, después de que el jardinero de los Vigilantes de Texas Josh Hamilton bateó tres jonrones en un juego de pelota, se corrió la voz rápidamente en las redes sociales, según Bob Bowman, un ejecutivo de Major League Baseball. Cuando Hamilton golpeó un cuarto jonrón, la audiencia para el juego había aumentado.
"Cuando el jugador pega ese tercer jonrón, los fanáticos están por todas partes charlando al respecto", dijo Bowman. “Creo que es complementario. Tan pronto como algo sucede, los fanáticos quieren llegar a la mayor cantidad de personas posible ".
Comportamiento social
Pero la televisión social no se trata solo de los grandes. Aquí hay una muestra de algunas de las nuevas empresas que esperan sacar provecho de la obsesión con la segunda pantalla:
- ¿Quién dice que no podían pagarme para ver televisión? Oh, sí que pueden. Viggle es una aplicación gratuita que te recompensa por mirar programas de televisión. Simplemente "check-in" manteniendo su iPhone en la pantalla del televisor y eso le gana puntos dependiendo de cuánto tiempo mira. Una vez que gane lo suficiente, y le tomará un tiempo, puede canjearlos por productos en Best Buy, Amazon, Starbucks, etc. Además, la aplicación lo mantiene entretenido mientras mira, proporcionándole juegos, cuestionarios, encuestas en tiempo real, incluso videoclips vinculados al espectáculo. Los miembros activos de Viggle, ahora hay 625, 000, se registran aproximadamente cinco veces al día, y cada sesión dura un promedio de una hora y media.
- Hablen entre ustedes: para aquellos que desean vincularse con personas a las que les gustan los mismos programas de televisión, existe GetGlue. Es una red social diseñada para conectar a las personas en torno al entretenimiento, pero la mayor parte de su acción ha sido sobre programas de televisión. Una vez que se registran, los fanáticos pueden decirles a sus amigos lo que están viendo. También pueden publicar comentarios, hacer preguntas a otros devotos, calificar respuestas sarcásticas. Además, los miembros pueden recolectar calcomanías de sus estrellas favoritas. (Te cambiaré un Don Draper por un "Juego de Tronos"). Hasta ahora, 2 millones de personas se han inscrito.
- Pero espera, hay más: cuando comenzó, Miso era otra aplicación de iPhone que te permitía registrarte para marcar a tus amigos sobre lo que estás viendo. Pero ha acelerado las cosas con una característica llamada SideShows. Estas son presentaciones de diapositivas de contenido adicional, algunas de ellas creadas por fanáticos, para ejecutarse en sincronización con el programa en la pantalla grande.
- Hacer que las tendencias se unan : BuddyTV combina una guía de visualización en su teléfono inteligente con conversaciones de chat y fanáticos y también puede anunciar qué programas está viendo en Facebook y Twitter. Pero también sugiere programas que se están transmitiendo ahora, que están por venir, en tendencia o en su lista de favoritos.
- Nombra esa canción: Shazam se hizo popular por primera vez como una aplicación de teléfono inteligente que podía identificarte canciones. Tuvo un gran impacto con su contenido de segunda pantalla durante el Super Bowl y los Grammys y ahora SyFy, Bravo y EE. UU. Son programas y anuncios de "Shazaming" para mantener a los espectadores interesados en un programa de episodio a episodio.
Bono de video: ¿ Todavía no está claro en la televisión social? El Director de Operaciones de GetGlue, Fraser Kelton, le brinda información sobre las últimas tendencias.
