Algunas ciudades tienen legados históricos o características famosas que les dan una identidad clara en la mente de las personas. Pero la mayoría tiene que trabajar en eso. Y aunque una ciudad es una entidad mucho más compleja que una corporación, el proceso de otorgar una metrópolis con una identidad reconocible es muy similar a la marca de un bien de consumo. Las ciudades también necesitan venderse. Los logotipos y las tipografías son un buen lugar para comenzar.
En Chattanooga, un equipo de jóvenes diseñadores gráficos decidió encargarse de dar a su ciudad una fuente que pudiera usarse para todas las comunicaciones y mensajes relacionados con Chattanooga. Con la reciente inversión en infraestructura de banda ancha de vanguardia, la ciudad está en alza, con el objetivo de atraer empresarios y artistas que puedan aportar vitalidad a la economía local y agregar nuevas capas a la vida cultural de la ciudad. Ha habido incentivos de reubicación para alentar la propiedad de vivienda, iniciativas de riesgo para acelerar la cultura de inicio, esfuerzos de noticias hiperlocales, y ahora Chattanooga puede promover todos sus esfuerzos con un estilo unificado llamado Chatype.
La fuente Chatype en una valla publicitaria que promueve la ciudad (Chattanooga) Esta no era una comisión municipal. Los diseñadores (Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler y Jonathan Mansfield) decidieron hacer el tipo y luego dejar que la ciudad vea sus méritos potenciales. "Se me ocurrió que esto se hacía mejor como un esfuerzo de base usando Kickstarter", dice Dooley, "Podríamos evitar la política de usar el dinero de los contribuyentes para un proyecto como este y, por lo tanto, nadie se vio obligado a apoyar algo que tal vez no aprueben de."
Afortunadamente, han descubierto que la mayoría de los contribuyentes lo aprueban sinceramente. Después de recaudar $ 11, 476 a través de crowdfunding, el equipo completó el proyecto y lanzó la fuente el 15 de agosto. Ya, dice Dooley, “la oficina de visitantes lo está utilizando para una campaña publicitaria en todo el Sur para publicitar la ciudad, y el sistema de bibliotecas ha vuelto a se marcaron con la fuente ".
Un diseño de póster de museo con fuente Chatype (Chattanooga) Entonces, ¿cómo crea un diseñador letras que representen el espíritu de una ciudad? Al observar las formas y estructuras que han caracterizado el lugar a través del tiempo. "Originalmente, la ciudad fue colonizada por los Cherokee", dice Dooley, "El Syllabary Cherokee está basado en el latín y tiene muchas peculiaridades visuales realmente geniales". La historia industrial de Chattanooga fue la razón de su selección de una losa serif, un Estilo de texto grueso con una línea occidental moderna y sutil. También querían que la fuente sugiriera una perspectiva prospectiva, "reflejando el poder tecnológico que Chattanooga espera tener con su inversión en infraestructura de banda ancha".
Desde el lanzamiento de Chatype, ha sido recogido por numerosas instituciones y diseñadores de la ciudad. La única estipulación legal es que la fuente debe usarse solo para proyectos directamente relacionados con Chattanooga. Los diseñadores han escuchado a personas en otras ciudades decir que quieren una fuente para su propia ciudad natal, pero Dooley piensa en este momento que Chattanooga está en una posición única para llevar a cabo este tipo de proyecto. "Creo que sería muy difícil para otras ciudades hacer un proyecto como este", dice, "tendrías que tener un alcalde o concejo municipal único que entendería la importancia de apoyar el desarrollo de una familia tipográfica para la ciudad. Chattanooga tiene exactamente el tamaño correcto, y podemos reunir a los diseñadores locales para que nos brinden el apoyo para que esto sea una realidad ”. Pero a largo plazo, Dooley predice que el concepto se extenderá. “Cada ciudad necesita una marca, y cada una eventualmente tendrá una. Eso requiere tipo ".
