El adoctrinamiento para amar y vivir Texas comienza a una edad temprana en el Estado de la Estrella Solitaria. Comenzando en la primera infancia, los tejanos aprenden a "Recordar el Álamo", cantan las letras aparentemente infinitas de "Deep in the Heart of Texas" y recitan la promesa de lealtad a la bandera de Texas, después de, por supuesto, comprometerse con la bandera estadounidense . La mayoría de la gente aprende rápidamente a "engancharlos", "tocarlos" "sic 'em" o poner sus "armas" basadas en las lealtades familiares a sus respectivas universidades de Texas.
Pero "No te metas con Texas" es una frase que inspira a los tejanos de todas las regiones y todos los alma gerentes e incita a la burla masiva del resto del país. Aunque esta marca de arrogancia de Texas se usa para provocar el orgullo de Texas en una miríada de situaciones, fue, y sigue siendo, una llamada a las armas relativamente basura. Literalmente. El eslogan fue desarrollado por el Departamento de Transporte de Texas para una campaña contra la basura.
"No es solo una observación orgullosa, tratar de pelear", dice Jeff Austin III, comisionado de la Comisión de Transporte de Texas. “No es basura en Texas, no arruines Texas. Queremos mantenerlo en un estado hermoso. Texas es nuestro hogar ".
A fines de la década de 1980, el Departamento de Transporte de Texas tenía un desastre en sus manos. Gastaba $ 20 millones anuales en la recolección de basura, y ese número aumentaba en aproximadamente un 17 por ciento año tras año. La basura cubría las carreteras y solo parecía empeorar: después de todo, todo es más grande en Texas. Entonces, el departamento presentó una solicitud para una campaña de marketing para abordar la basura.
Tim McClure y sus colegas de la agencia de publicidad GSD & M con sede en Austin estaban a solo unas semanas de la fecha límite, sin un concepto inteligente para lanzar. En una caminata matutina, McClure notó la basura en su propio vecindario y pensó: "Esto es un desastre", tal como solía decir su madre sobre el dormitorio de su infancia. Fue entonces cuando se dio cuenta de que su equipo estaba haciendo esto de manera incorrecta. Los tejanos no hablan de "basura" en su vida cotidiana, pero sí dicen "lío", y así nació "No te metas con Texas".
Junto con el eslogan pegadizo de la agencia llegaron datos concretos que indicaban a quién debía dirigirse la campaña. La investigación compilada por Daniel B. Syrek, un californiano que se especializó en medir la basura, indicó que los hombres jóvenes entre las edades de 16 y 24 años fueron los principales autores.
Un mes después de convencer al departamento de que invirtiera en "No te metas con Texas", McClure y su equipo estaban escondiendo calcomanías en los parachoques y gritando el eslogan en paradas de camiones y restaurantes de comida rápida, lugares frecuentados por su objetivo demográfico. Pero esta parafernalia no fue etiquetada como del TxDOT y no tenía una indicación clara sobre su verdadero significado, una estratagema intencional de McClure.
"Pensamos que la forma de llevarlo a la conciencia del público más rápido era dejar que los tejanos lo poseyeran", dice McClure. "No creo que hubieran puesto algo que dijera 'No tire basura a Texas'". 'No destroces nuestro estado'. No creo que lo hicieran, pero porque tenía esa bravuconería de Texas, adoptaron 'No te metas con Texas' como su propio grito de batalla ".
La campaña se lanzó oficialmente el día de Año Nuevo de 1986, durante la transmisión televisiva de la 50ª edición anual del Cotton Bowl. El juego de ese año, celebrado como siempre en Dallas, vio a Texas A&M derrotar a Auburn y su corredor ganador del Trofeo Heisman, Bo Jackson. Los espectadores vieron a un comercial protagonizado por el músico de blues de Texas Stevie Ray Vaughan tocando una guitarra frente a una gran bandera de Texas en el estudio Austin City Limits. La voz de un narrador se desplaza sobre la música y le recuerda al público el gasto y la ilegalidad de tirar basura. El lugar termina con el comando inquebrantable de Vaughan, "No te metas con Texas".
Tan bien recibido fue el comercial que los televidentes comenzaron a llamar a sus estaciones de televisión locales para pedir el "video musical" que se reprodujo durante el Cotton Bowl. A finales de ese año, la agencia lanzó cuatro comerciales más protagonizados por cantantes y atletas, además de un anuncio de radio.
Y funcionó. Cuando Syrek contó la basura de Texas un año después, encontró una reducción del 29 por ciento en la basura en el camino. Al año siguiente, bajó un 54 por ciento y en 1990 bajó un 72 por ciento desde 1986. La campaña continúa hoy, con muchas caras famosas de Texas, desde Willie Nelson hasta Erykah Badu y Matthew McConaughey.
Y los tejanos realmente han adoptado la frase como un grito de batalla. En su discurso de aceptación en la Convención Nacional Republicana de 2000, el entonces gobernador de Texas George W. Bush dejó de hablar al mencionar al difunto Bob Bullock, quien murió mientras servía como teniente gobernador de Bush en Texas.
Los fanáticos de la Universidad de Texas en Austin combinaron la frase con la firma de la escuela de naranja quemada en camisetas, y en los últimos años, los defensores de la salud de las mujeres en Texas han manipulado la frase para leer "No te metas con las mujeres de Texas" para usar en carteles de protesta.
No fue sino hasta 2002 que el Departamento de Transporte de Texas registró la frase para recibir regalías por su uso. Se han involucrado en algunos juicios desde entonces, como en 2012 cuando la autora Christie Craig tituló su novela romántica picante Don't Mess with Texas . Razonablemente, el gobierno de Texas no estaba interesado en asociar su precioso eslogan con la historia de las travesuras nocturnas entre una mujer sospechosa de asesinar a su novio y un investigador privado para demostrar su inocencia. El estado ganó el caso y Craig renombró su libro Only in Texas .
Hoy en día, los botes de basura especiales "No te metas con Texas" están esparcidos por todo el estado, todavía se ejecutan comerciales y hay muchas mercancías para comprar. Además, el estado todavía está midiendo "basura visible" en las carreteras. Más recientemente, en 2013, Sherry Matthews Advocacy Marketing realizó un estudio en el que los investigadores concluyeron que 434, 509, 848 pedazos de basura visible se acumulan en las carreteras de Texas cada año. Según el estudio, esta fue una reducción del 34 por ciento del estudio realizado en 2009.
Ya sea reduciendo la basura o reforzando la arrogancia de los tejanos, "No te metas con Texas", en palabras de McClure, "ha llegado tan lejos al ADN de los tejanos que creo que sienten que ha existido desde siempre".
