Foto: CERT
Comprar un producto ecológico (una bombilla que ahorre energía o un café amigable para las aves) puede dar a los compradores una sensación de satisfacción por hacer una pequeña parte para ayudar al medio ambiente. Pero la etiqueta del producto con certificación verde no les da a todos las pelusas cálidas. Una nueva investigación publicada en las Actas de la Academia Nacional de Ciencias encontró que algunos compradores políticamente conservadores evitan activamente los productos que anuncian su respeto por el medio ambiente.
Los investigadores realizaron dos estudios para investigar cómo la ideología política podría influir en las elecciones de un comprador. Los investigadores encuestaron a unos 650 estadounidenses de edades comprendidas entre los 19 y los 81 años. Los entrevistados respondieron preguntas sobre sus inclinaciones políticas, el valor de reducir las emisiones de dióxido de carbono y sus opiniones sobre el medio ambiente y la eficiencia energética.
Los resultados revelaron que cuanto más conservador era un encuestador, menos probable era que apoyara la tecnología de eficiencia energética. Los investigadores atribuyeron este hallazgo al menor valor que los conservadores políticos otorgan a la reducción de las emisiones de carbono en lugar de a la independencia energética o la reducción de los costos de la energía, que todavía atraían a este grupo de personas.
En un segundo estudio, alrededor de 200 participantes recibieron $ 2 para gastar en una bombilla fluorescente compacta (CFL) o una bombilla incandescente. Antes de realizar su compra, los investigadores informaron a los participantes que la bombilla CFL reduce los costos de energía en un 75 por ciento. Algunas de las bombillas CFL también incluyeron una pegatina de "Proteger el medio ambiente" en su caja.
Cuando los investigadores colocaron las bombillas CFL a $ 1.50 y la bombilla incandescente a solo 50 centavos, los participantes conservadores pero no los liberales tenían menos probabilidades de comprarlo. Sin embargo, cuando esa bombilla CFL más cara no incluía una calcomanía de "Proteger el medio ambiente", los liberales y conservadores tenían la misma probabilidad de comprarla.
En otros grupos de participantes, las bombillas incandescentes y CFL se vendieron por 50 centavos. En este caso, los conservadores compraron la CFL con más frecuencia que la bombilla incandescente.
Si bien la eficiencia energética y el etiquetado ecológico es una estrategia de marketing popular hoy en día, los investigadores señalan que en algunos casos esto puede ir en contra del producto y polarizar a los clientes potenciales. En cambio, para atraer a los conservadores políticos, proporcionar un precio competitivo puede ser la forma más segura de promover las compras.
Más de Smithsonian.com:
Reverdeciendo el centro comercial
Documentando "El último punto verde entre Nueva York y Filadelfia"
