Los niños de hoy en día. Prefieren enviar tarjetas electrónicas que comprar una buena tarjeta de felicitación pasada de moda, escribir una nota significativa, pegarle un sello y enviarla por correo postal. De hecho, uno de los sitios de tarjetas en línea más populares, someecards, está clasificado entre los 200 mejores sitios web del mundo por Quantcast. Pero todos esos mensajes virtuales podrían estar acabando con el negocio de las tarjetas de felicitación, informa Frank Morris de NPR, una tendencia que está haciendo que empresas como Hallmark se pongan nerviosas.
Morris escribe que el antiguo gigante de las tarjetas de felicitación ha caído en tiempos difíciles, incluso cerró un centro de distribución y despidió a cientos. Él informa que los últimos cinco años han sido particularmente brutales para Hallmark, con una reducción de la fuerza laboral de más de la mitad.
La Greeting Card Association, un grupo de la industria que representa a muchos de los nombres más importantes del mundo de la papelería, insiste en que está cambiando con los tiempos cambiantes, citando cosas como nuevas líneas de tarjetas LGBTQ y estrechos vínculos con el Servicio Postal de los Estados Unidos como signos de cosas buenas por venir. Pero Morris sugiere que para mantenerse en la mente y en una verdadera contienda con el mundo instantáneo de las redes sociales, los fabricantes de tarjetas de felicitación deberán ser creativos.
Si realmente lo que cuenta es lo que cuenta, las compañías de tarjetas de felicitación (que informan entre $ 7 y $ 8 mil millones en ventas cada año) pueden necesitar simplemente hacer que sus tarjetas sean más baratas. A medida que la industria de las tarjetas de felicitación mira por encima del hombro, algunos se preguntan por qué las tarjetas no virtuales cuestan tanto dinero. Derek Thompson, del Atlantic, estimó que cada tarjeta cuesta alrededor de $ 5, un precio que simplemente no estaba seguro reflejaba el valor real de la tarjeta. Thompson finalmente concluye que el costo de las tarjetas depende tanto del valor percibido de los sentimientos blandos como de los costos de papel o producción, mientras que la mayoría de las tarjetas electrónicas, textos y plataformas de redes sociales son gratuitos. "No lo olvides", escribe Thompson, "todo comienza contigo y con el espíritu del romance. Estás pagando $ 5 por un pedazo de papel porque quieres".
