El logotipo de Apple es uno de los logotipos más reconocidos del mundo, pero lo más probable es que seas realmente malo para dibujarlo. ¿Como sabemos? Ciencia, por supuesto.
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En la década de 1970, los científicos mostraron que los estadounidenses eran sorprendentemente malos para recordar detalles visuales de centavos, uno de los objetos físicos más comunes disponibles para el estudio. Pero un grupo de psicólogos de la Universidad de Los Ángeles se preguntó si esa debilidad se aplicaba en el entorno saturado de logotipos de hoy. Entonces pusieron a 85 estudiantes (solo el 11 por ciento de los cuales no usaban los productos de Apple regularmente) en una sala libre de logotipos y les pidieron que dibujaran el logotipo de Apple y calificaran su confianza en el dibujo en una escala del 1 al 10.
Los resultados fueron decepcionantes. Solo un participante de 85 dibujó el logotipo con precisión, aunque otros siete participantes lo dibujaron sin errores importantes. Y cuando se les pidió que eligieran el logotipo real de una lista de ocho opciones, solo el 47 por ciento de los participantes aprobó la prueba. Aunque los usuarios de Apple tenían un poco más de confianza en su capacidad para detectar el logotipo real, no tenían más confianza que los usuarios de PC cuando se trataba de dibujarlo.
En otro experimento, el equipo pidió a 26 estudiantes universitarios (93 por ciento de usuarios de Apple) que calificaran su confianza sobre qué tan bien podían recordar el logotipo de Apple antes y después de dibujarlo. Aunque no encontraron una correlación significativa en la confianza previa al dibujo y la capacidad real de dibujar el logotipo, la confianza de los participantes en el logotipo que habían dibujado posteriormente era un fuerte indicativo de la precisión del logotipo (o la falta del mismo).
La brecha de confianza parece apuntar a lo mismo que se muestra en el estudio de centavo: aunque los humanos tienen una gran capacidad para recordar visualmente, caen en el trabajo cuando se trata de precisión. Research Digest explica por qué:
Blake y su equipo dijeron que una explicación es que la sobreexposición y la disponibilidad del logotipo de Apple impide que las personas presten atención a sus detalles (esto tiene sentido desde una perspectiva funcional: ¿por qué molestarse en recordar algo que está presente?). En consecuencia, las personas forman una "memoria esencial" para el logotipo (es decir, "es una manzana") y terminan dibujando lo que " debería verse en lugar de lo que recordaron ". Los investigadores predicen que lo mismo podría ser cierto para las letras de colores del omnipresente logotipo de Google y otros logotipos muy familiares.
¿Quieres replicar el experimento en casa? Toma un lápiz y dale una vuelta, antes de sintonizar el tan esperado evento de Apple Watch de hoy. Para obtener crédito adicional, vea si puede detectar los mensajes ocultos en estos 40 logotipos famosos.
