¡Estás familiarizado con los elfos, Snap! ¡Crepitar! y Pop! Sus nombres onomatopoéticos coinciden con el cereal que han cosechado desde los años 30: Kellogg's Rice Krispies. En los años posteriores, el trío ha resistido la afluencia de competidores de dibujos animados como Trix Rabbit, Lucky the Leprechaun, los ladrones de Cookie Crisp, Cap'n Crunch y muchos más. Perdido en la confusión, sin embargo, fue un cuarto elfo de Rice Krispies llamado Pow! Su corta vida es una cápsula del tiempo de una era en la que todos soñaban en grande.
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La historia de las tres (y por un momento, cuatro) jarrones de Kellogg comienza en 1928 cuando el cereal llegó a los estantes y se comercializó en programas de radio por la forma en que "se rompen, crujen y se revuelcan alegremente en un tazón de leche". Cuando el artista Vernon Grant escuchó uno de los jingles, dibujó una criatura para cada sonido y envió su trabajo a una agencia de publicidad en Filadelfia que estaba manejando la campaña de Kellogg en ese momento. (Más tarde, Kellogg trabajó con Leo Burnett Co., la misma agencia de publicidad responsable de personajes importantes como Jolly Green Giant, Tony the Tiger y Keebler Elves). Grant se refirió al trío como "mis hijos". ¡Snap! al principio apareció solo en el lado de las cajas de cereal y sus hermanos se unieron a él en 1941. Pero no se parecían a los elfos que ves hoy, al principio se parecían a gnomos infantiles y los tres tenían sombreros de chef, como se muestra en este 1939 corto animado:
Hoy encontrarás el más viejo del grupo, Snap! en un gorro de cocinero; ¡Crepitar! el hermano del medio, con un gorro de punto (¡los hipsters se regocijan!); y Pop! el más joven, inclinando la gorra de su banda de música.
Desde 1948 hasta mediados de los años 50, los hermanos patrocinaron el popular programa infantil "The Howdy Doody Show". Pero a principios de 1950, los vendedores de Kellogg se metieron en un cuarto amigo, Pow. La compañía dijo en un correo electrónico a Smithsonian.com, “[Pow] apareció en dos comerciales de televisión. El personaje del astronauta estaba destinado a exudar el "poder del arroz integral". Nunca fue considerado un personaje oficial ".
Estos dos escaneos del guión gráfico original de 1955 desenterrados de los archivos de Kellogg esbozan dos versiones de un comercial de 60 segundos que presenta al hombre espacial:
Storyboard del anuncio de 1955 con Pow! En ambas versiones, Pow vuela en lo que el documento llama un helicóptero, pero en lo que parece ser un aerodeslizador. "¡Pow significa poder y el poder es bueno! ¡Arroz Krispies poder del arroz integral!", Anuncia la voz en off.
¿Lo más extraño del elfo que usa casco espacial? Él no habla, solo señala las cosas. La voz en off continúa: "¡Ahora Pow no dice mucho ... simplemente sigue adelante y hace cosas ... como poner poder en cada ... cucharada ligera de Kellogg's Rice Krispies!"
Una versión alternativa al Pow! comercial Muchas preguntas permanecen sin respuesta: ¿Por qué rechazaron el Pow? ¿personaje? Desde una perspectiva de marketing, ¿quizás los tres hermanos originales sonaban mejor en un tintineo? ¿Y por qué era él del espacio exterior? Tim Hollis, autor de "Parte de un desayuno completo: personajes de cereales de la era del baby boom", dice que era común que los programas infantiles incluyeran personajes relacionados con el espacio en ese momento.
“¡No hay mucho para Pow! Es sobre todo por Internet que incluso lo conoce ", dice Hollis. "Siempre fue una especie de nota al pie ... y en ese momento en particular, todo estaba orientado al espacio".
El breve período de Pow se superpuso con el patrocinio de Kellogg del programa de televisión "Space Cadet" con Tom Corbett. Los anuncios de Rice Krispies, como el que se muestra a continuación con tres hermanos dando vueltas en platillos voladores, aprovecharon la cultura de la época.
"Flash Gordon", la popular serie de cómics, se adaptó a un programa de televisión de acción en vivo en 1954, y Disneyland, que se estrenó en 1955, incluyó "Tomorrowland", una mirada futurista a los viajes espaciales. En el apogeo de esta campaña de Kellogg, la carrera espacial entre los Estados Unidos y la Unión Soviética estaba en sus etapas iniciales.
La compañía emitió parches de cada misión tripulada al espacio desde Freedom 7 hasta Apollo 10 que se incluyeron como premios. Y en 1969, Corn Flakes recubierto de azúcar entró al espacio exterior como parte del desayuno de la tripulación espacial Apollo 11 durante su histórica misión a la luna, según el sitio web de la compañía. (La bolsa de cereal hermética está actualmente almacenada en el Museo Nacional del Aire y el Espacio del Smithsonian).
La temporada de dos comerciales de Pow como personaje no oficial de Krispies fue de corta duración, pero parece que la pandilla original de Rice Krispies está bien para ellos: siguen siendo las primeras y más antiguas mascotas de dibujos animados en representar un producto de Kellogg.
