La extravagante peculiaridad de Salvador Dalí y los estilos artísticos surrealistas atrajeron la atención y abrieron bolsillos. El artista, que fue criticado por otros surrealistas por sus inclinaciones comerciales, eventualmente dirigió esos talentos hacia el mundo de la publicidad. Como lo demuestra su logotipo para las piruletas más populares del mundo, Chupa Chups, también tenía talento para eso.
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Chupa Chups no fue la primera piruleta en ningún aspecto. Las descripciones de esa dulce datan de principios del siglo XIX. Pero la historia de Chupa Chups es de marketing inteligente. Los dulces, que fueron creados por el fabricante español de dulces de tercera generación Enric Bernat Fontlladosa, habían sido diseñados para atraer tanto a los niños como a los padres.
Bernat describió mirar los dulces que preparó su compañía y darse cuenta de que ninguno de ellos fue hecho pensando en los niños, a pesar de que los niños son los principales consumidores de dulces. "No encajaba bien en la boca, se ensuciaba las manos y causaba problemas a sus madres", dijo según The New York Times . La respuesta: una piruleta.
"Al principio", escribe el sitio web de la compañía, "decidió llamarlo 'GOL', imaginando que el dulce era un poco como una pelota de fútbol y una boca abierta era como una red de fútbol". Cuando ese nombre no se dio cuenta con los clientes, contrató a una empresa de publicidad que le dio a su nuevo producto un nombre mejor: "Chupa Chups", una referencia al verbo español chupar, "chupar".
Fue la primera vez que se introdujo una piruleta redonda en el mercado español, escriben los autores Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett y Gianfilippo Cuneo, y cambió la suerte de la compañía de Bernat.
"En cinco años, las paletas Chupa Chups se vendieron en unos 300, 000 lugares en España", escribe el Times . "La compañía instruyó a los comerciantes a colocar las paletas lo más cerca posible de la caja registradora, un descanso de la política tradicional de mantener los dulces en frascos de vidrio detrás de los mostradores, lejos de los pequeños dedos".
Pero no fue hasta finales de la década de 1960 que el diseño del logotipo de Dalí consolidó el atractivo de Chupa Chups. El sitio web de la compañía muestra un diseño inicial que tenía el nombre y la fuente familiares escritos en el costado de la piruleta envuelta, sin el diseño de margaritas amarillas y rojas que lo rodea hoy.
"En 1969, Bernat se quejó de lo que tenía mientras tomaba un café con su amigo artista, nada menos que Salvador Dalí", escribe Belinda Lanks para Co.Design .
Por su propia admisión, Dalí siempre había tenido un "amor puro, vertical y místico por el efectivo", escribe Stanley Meisler para la revista Smithsonian . Así que no era ajeno a las oportunidades que podrían pagar cuando surgiera esta conversación.
Esta lujuria lo había llevado a diseñar joyas, ropa y sofás, escribe Meister e incluso recurrir a la escritura de ficción y exhibiciones de escaparates. En 1967, incluso apareció en un anuncio de televisión. En comparación con estas actividades, el diseño de un logotipo estaba mucho más cerca del trabajo que lo había hecho famoso: la pintura.
"Según la tradición, el pintor se puso a trabajar de inmediato, garabateando durante una hora en los periódicos que estaban por ahí", escribe Blenker. "La versión de Dalí integró magistralmente la marca denominativa en el diseño tipo margarita, y apenas ha cambiado desde entonces".
También hizo otro cambio al insistir en que el logotipo se coloque en la parte superior, en lugar de en el lateral, de la piruleta. Fue esta colocación y diseño básico lo que la compañía comenzó a comercializar con éxito a nivel internacional en la década de 1970, y finalmente ayudó a Chupa Chups a convertirse en la potencia mundial del azúcar que es hoy. El diseño básico de Salvador Dalí ahora se puede encontrar en todo, desde ambientadores con la marca Chupa Chups hasta helados.
