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Este proyecto de arte salvajemente creativo transformó una interestatal fea en una obra maestra visual de 2.400 millas de largo

Zoe Crosher pasó unos años conduciendo entre Los Ángeles, donde vive, y Tempe, Arizona, donde estudiaba su novio. Eso es 380 millas en cada sentido; ella tuvo mucho tiempo para pensar. "Hay un momento en el que cruzas la frontera estatal que es muy sombrío", dice ella. “Es un desierto profundo, y te preguntas, '¿Dónde está LA? ¿Donde esta California? ¿Ya estoy allí? '”. Un artista cuyas obras multimedia a menudo exploran la desconexión entre la fantasía y la realidad, Crosher se imaginó puntuando la extensión árida con una sucesión de vallas publicitarias que muestran un exuberante Shangri-La de vegetación“ ese tipo de muerte cuando te acercas a Los Ángeles, esta promesa en descomposición ".

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Esta historia es una selección de la edición de diciembre de la revista Smithsonian.

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También imaginó a otros artistas interpretando su visión, y llevó la idea a Shamim Momin, fundador y director de la División Nómada de Los Ángeles (LAND), una organización sin fines de lucro que genera y supervisa proyectos de arte público. Momin, ex curador del Museo de Arte Americano Whitney en la ciudad de Nueva York, llevó la idea de Crosher un paso más allá: ¿por qué no expandirla para cubrir las 2, 460 millas de la Interestatal 10, desde Jacksonville, Florida, hasta Los Ángeles? ¿Por qué no dividirlo en diez "capítulos" de diez vallas publicitarias cada uno y darle cada capítulo a un artista diferente? Y así nació el "Proyecto de Cartelera del Destino Manifiesto", llamado así por el concepto de mediados del siglo XIX que asignaba un noble propósito a la expansión hacia el oeste de la nación, incluso cuando dejó un legado de brutalidad y pérdida.

Para tener una idea del terreno y la logística involucrados, Momin y otros dos miembros de LAND pasaron 12 días conduciendo a lo largo de la I-10 y fotografiaron todas las vallas publicitarias existentes en el camino, más de 5, 000 tomas en total. "Fue bastante loco", dice Momin. "Uno olvida cuán gigante es Estados Unidos".

Crosher dice que, como co-curadores, "querían artistas que estuvieran tratando con el lenguaje de alguna manera". Y Momin dice que buscaron artistas "que pudieran involucrar la idea [del destino manifiesto] y encontrar algo innovador en el formato [cartelera]. “Alistar a los artistas resultó más simple que obtener el espacio de cartelera donado o con descuento.

"Me gustó pensar quién ve las vallas publicitarias y en qué se diferencian de su audiencia artística más esperada", dice la artista con sede en Los Ángeles Shana Lutker. "No tienen otra opción: están conduciendo y tienen que verlos". Una vez que su capítulo, "Hacia adelante y hacia arriba", lanzó el proyecto en Jacksonville en octubre de 2013 con imágenes de cielos yuxtapuestos contra el cielo real, las vallas publicitarias se desplegaron hacia el oeste cada dos meses durante los próximos 20 meses.

La serie de Eve Fowler, con citas de Gertrude Stein, mostró que "puede haber algo poético en estar atrapado en el tráfico", escribió Maggie Galehouse de Houston Chronicle . El aclamado artista californiano John Baldessari, a los 84 años, el estadista mayor del grupo, provocó a los viajeros en San Antonio combinando imágenes de un equipo gigante y un hombre en una hamaca: trabajar y jugar. Crosher se dio cuenta de su visión de la vegetación marchita en el camino del desierto hacia Los Ángeles.

Luego estaban las vallas publicitarias de Daniel R. Small en Las Cruces, Nuevo México: superpuso el texto revuelto de la Piedra del Decálogo de Los Lunas, cuya inscripción paleo-hebrea se decía que era una versión precolombina de los Diez Mandamientos (y desacreditado como un engaño ), en fotografías del sitio del desierto de California donde Cecil B. DeMille enterró su conjunto egipcio después de filmar Los Diez Mandamientos . Los espectadores hostigaron a los instaladores de vallas publicitarias de Small, gritando que los mensajes eran satánicos, extraterrestres o extremistas. "Nunca se sabe", dijo uno a Las Cruces Sun-News . "Estamos cerca de la frontera, y piensas que ISIS u otros subversivos podrían estar tratando de llegar a nosotros".

"Pensé que habría algún debate", dice Small, "pero no lo vi venir".

Su Proyecto de Cartelera de Destino Manifiesto de 2.400 millas de largo conquista América

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Diez artistas se alistaron en el Proyecto de Cartelera del Destino Manifiesto:

Shanka.jpg Capítulo 1: Jacksonville, FL - Shana Lutker (Retrato: Ilya S. Savenok / Getty Images; Cartelera: División Nómada de Los Ángeles) MarioYbarra.jpg Capítulo 2: Mobile, AL - Mario Ybarra Jr. (Retrato: Mathieu Young; Cartelera: División Nómada de Los Ángeles) SanfordBiggers.jpg Capítulo 3: Nueva Orleans, LA - Sanford Biggers (Retrato: Joost van den Broek / Redux Pictures; Cartelera: División nómada de Los Ángeles) EveFowler.jpg Capítulo 4: Houston, Texas - Eve Fowler (Retrato: Mathieu Young; Cartelera: División nómada de Los Ángeles) JohnBaldessari.jpg Capítulo 5: San Antonio, TX - John Baldessari (Retrato: Stefanie Keenan / Getty Images; Cartelera: División Nómada de Los Ángeles) JeremyShaw.jpg Capítulo 6: El Paso, TX - Jeremy Shaw (Retrato: Mathieu Young; Cartelera: División Nómada de Los Ángeles) DanielSmall.jpg Capítulo 7: Las Cruces, Nuevo México - Daniel R. Small (Retrato: Mathieu Young; Cartelera: División Nómada de Los Ángeles) BobbiWoods.jpg Capítulo 8: Tucson, AZ - Bobbi Woods (Retrato: Mathieu Young; Cartelera: División nómada de Los Ángeles) ZoeCrusher-option2.jpg Capítulo 9: Palm Springs, CA - Zoe Crosher (Retrato: Mathieu Young; Cartelera: División Nómada de Los Ángeles) MatthewBrannon.jpg Capítulo 10 (Milla 2, 460): Los Ángeles, CA - Matthew Brannon (Retrato: Mathieu Young; Cartelera: División nómada de Los Ángeles)

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La fiesta de inauguración del "Proyecto de la Cartelera del Destino Manifiesto" en junio de 2015 (División Nómada de Los Ángeles) Jeremy Shaw usó la misma imagen en todas sus vallas publicitarias, reconfigurando la portada del álbum Biggest Hits de Marty Robbins con el sencillo "El Paso" (División nómada de Los Ángeles) Para el segundo capítulo del proyecto, el artista Mario Ybarra Jr. trasplantó sus imágenes de lo que él llama "estética de barrio" en vallas publicitarias en Mobile, AL. (División nómada de Los Ángeles) Eve Fowler representó el texto de las obras de Gertrude Stein para su capítulo en Houston. Estaba interesada en las "lecturas múltiples" que un espectador podría tener. (División nómada de Los Ángeles) John Baldessari usó la misma imagen en todas sus vallas publicitarias en todo San Antonio, TX, para grabar el diseño en las mentes de los viajeros. La imagen díptica, titulada "Amor y trabajo", muestra a un hombre en una hamaca por un lado y un gran mecanismo de engranajes por el otro, que simboliza la dicotomía definitiva de las ideas del Destino Manifiesto y el Sueño Americano. (División nómada de Los Ángeles) Las vallas publicitarias de Daniel R. Small se basaron en dos sitios históricos falsos: la Piedra del Decálogo, en Nuevo México, y el set de filmación Diez mandamientos de Cecil B. DeMille, en California. (División nómada de Los Ángeles) En el capítulo de vallas publicitarias de Zoe Crusher, "LA-Like: Shangri-LA'd", el paisaje inicialmente exuberante se vuelve cada vez más marrón y desolado a medida que LA se acerca. (División nómada de Los Ángeles) Las vallas publicitarias de Bobbi Woods en Tucson, AZ, crearon una experiencia cinematográfica de imágenes de "conducción". En muchos, ella usó imágenes seleccionadas de Internet con las fotos de la nube de Alfred Stieglitz como fondo. Su intención era sacudir la noción de la cartelera como un medio para publicitar y transmitir mensajes claros. (División nómada de Los Ángeles) El último capítulo del proyecto, la serie de Matthew Brannon, subvirtió el diseño tradicional de cartelera (tamaño del texto, consistencia de la fuente, color y motivo). (División nómada de Los Ángeles)
Este proyecto de arte salvajemente creativo transformó una interestatal fea en una obra maestra visual de 2.400 millas de largo