Los visitantes del museo podrían quedar perplejos por un minuto por una palabra pasada de moda en el título de un nuevo espectáculo, “¡Ballyhoo! Carteles como retrato ", que se inauguró el viernes en la National Portrait Gallery.
¿Alboroto?
No podía recordar la última vez que lo usé en una oración y no estaba completamente seguro de lo que significaba. Aquí, para los desinformados es una definición, a través de algunos de sus sinónimos: publicidad, promoción, mercadeo, propaganda, empuje, hinchazón, acumulación, aumento, alboroto, emoción, entusiasmo informal, spiel, hullabaloo, splash. Empaca un poco de golpe, ¿no?
Wendy Wick Reaves, la comisaria de la serie, dice que tiene su origen en la retórica del circo del siglo XIX, el "hucksterismo extravagante" (hmm, hucksterism, usa esa palabra en tu próximo mensaje de texto). Aunque todavía no estoy seguro, introduje la palabra en ProQuest, mi base de datos en línea favorita de periódicos viejos. El escriba Henry E. Dixey de The Chicago Daily Tribune llegó a través de las décadas y me dio una pista. Su tratado de 1909 sigue:
Era costumbre de los propietarios de museos de diez centavos estacionar frente a los 'palacios palaciegos del placer público' una persona embestida de cuero que mintió en voz alta sobre las atracciones del museo, buscando inducir a los transeúntes a comprar boletos para la exposición extraordinaria dentro. El discurso de este hombre se llamaba "ballyhoo". La especie aún no se ha extinguido: se para frente a exhibiciones de animales, tiovivos, bucles, ciudades enanas, museos de monedas de diez centavos y otros centros de arte, con un bastón pequeño, un gran cigarro negro y ropa despojada. y una voz áspera, riéndose a carcajadas de la gloria de sus productos al público de bigotes que se detiene ¡pausa! y considera! las feroces falsedades con las que los engaña.
Entonces, ballyhoo, o promoción, se convirtió en material de carteles: obras gráficas utilizadas en publicidad y marketing, propaganda en tiempos de guerra, campañas presidenciales, movimientos de protesta y promoción de películas y música. Mira el ballyhoo en un póster sobre el fonógrafo de Thomas Edison. "¡Habla! ¡Canta! ¡Ríe! Reproduce canciones Cornet".
La muestra del museo enfatiza los retratos de Buffalo Bill Cody, Buster Keaton, Greta Garbo e incluso Johnny Depp en 60 carteles de su colección. Es una fiesta gráfica. Un tipo enorme y bullicioso se extiende por las paredes de la exposición. El curador Reaves dice que la estética del póster es "divertida, vívida".
Y eso no es ballyhoo.
( Fotografía cortesía de la National Portrait Gallery: Thomas Alva Edison por Alfred S. Seer Engraver; Copia después de: Mathew B. Brady, Color xilografía, c. 1878. )
